Microsoft značku Nokia potopí. Rieši, čo so stratami

Mobilné telefóny a Nokia – to je spojenie, ktoré po viac než dvoch desaťročiach prestáva platiť. Hoci značka Nokia na mobiloch aj po dokončení akvizície Microsoftom zostáva, dlho tam nevydrží. Aspoň pri smartfónoch Lumia. Potvrdil to bývalý šéf Nokie a súčasný viceprezident Microsoft Devices Group, Stephen Elop.

„Nokia nebude ako značka smartfónov používaná dlho. V súčasnosti pracujeme na výbere novej značky pre smartfóny,“ uviedol Elop v on-line rozhovore na oficiálnom blogu . Detaily však prezradiť nechcel.

Stephen Elop

„Nebude to Nokia Lumia 1020 s Windows Phone na LTE sieti AT&T. To je príliš veľa slov! Motá sa mi pri tom jazyk,“ dodal. Nový názov by tak mal byť jednoduchý a ľahko zapamätateľný.

Elop: Trójskym koňom som nebol

Zdá sa tiež, že novovytvorená značka Microsoft Mobile Oy bude použitá len právne, nie na samotných zariadeniach. Microsoft má vraj podľa bloggera s menom Nawzil právo používať značku Nokia na Lumiách 18 mesiacov a na ostatných telefónoch vrátane Nokie X až desať rokov.

#Microsoft can use the #Nokia brand on #Lumia for 18 months and on mobile phones (#NokiaAsha, a href="https://twitter.com/search?q=%23NokiaX=hash" data-link-role-code="none">#NokiaX, Nokia feature phones) for 10 years. — Nawzil (@Nawzil8) April 28, 2014

Bývalý riaditeľ Nokie sa podelil i s názorom na nasadenie platformy Windows Phone a ukončením vývoja Symbianu a MeeGo. Podľa neho išlo o nevyhnutné a správne rozhodnutie. Nokia sa vraj v tej dobe obávala najmä silnej pozície Samsungu na trhu smartfónov s Androidom.

Elop sa napokon nevyhol ani otázke, či naozaj nebol „trójskym koňom“ v Nokii. Do fínskej firmy totiž prišiel z Microsoftu, aby sa k nemu po prebratí Nokie opäť vrátil. „Po dobu, čo som bol v Nokii, som pracoval ako zástupca akcionárov Nokie a výhradne v ich prospech,“ tvrdí.

Hrozivá strata a pokles predaja

Microsoft bude mať teraz náročnú úlohu, ako bývalého kráľa mobilných telefónov dostať opäť na výslnie. Otázne je, či mu v tom pomôže práve nová značka.

Nokia navyše zverejnila finančné výsledky za prvý kvartál tohto roka. Predala o 30 percent menej telefónov než za rovnaké obdobie v minulom roku, upozornil server Techcrunch.com. V reči čísel – príjmy mobilnej divízie dosiahli 1,93 miliardy eura, pričom v roku 2013 išlo o 2,77 miliardy eura.

Celkovo spoločnosť Nokia vykázala v prvých troch mesiacoch roku 2014 stratu zhruba 239 miliónov eur, pričom najväčší podiel na tom má mobilná divízia, ktorá prerobila 347 miliónov eur. Práve stratovú časť odkúpil Microsoft za 5,4 miliardy eur.

Fínska spoločnosť vysvetlila stratu znižujúcim sa záujmom o lacnejšie modely, či už „polosmartfóny“ Asha alebo „hlúpe“ telefóny. Dôvodom má byť tiež nízka konkurencieschopnosť Lumií vo vyššej triede, kde dominujú Samsung a Apple. Možno aj to je dôvod, prečo prišla na trh Nokia X s Androidom , ktorá má byť akýmsi predstupňom prémiových Lumií.

Nový riaditeľ, žiadne mobily

Isté však je, že značka Nokia prežije inde. Microsoft totiž odkúpil len mobilnú divíziu firmy. Fíni sa naďalej budú venovať napríklad mapovým službám Here či sieťovej a technologickej divízii pod pôvodným označením.

A práve do „novej“ Nokie, ochudobnenej o mobilnú divíziu, nastúpil nový riaditeľ Rajeev Suri. Ten vo firme pôsobí od roku 2009 a venoval sa sieťovým službám, čiže divízii, ktorá Nokii generuje v poslednej dobe asi 90 percent obratu.

Stephen Elop a Satya Nadella

Firma chce teraz najmä stabilizovať finančnú situáciu. Peniaze dostane jednak od Microsoftu a vynášať majú tiež patenty, ktoré Nokia vlastní a na ktorých zarobila za prvý kvartál viac než 86 miliónov eur. Na bankových účtoch má teraz cez dve miliardy eur.

Spoločnosť tiež oznámila, že obnovuje vyplácanie dividend, ktoré kvôli zlým finančným výsledkom pozastavila. Konkrétne akcionárom vyplatí 1,8 miliardy eur. Ďalšie dve miliardy eur chce dať zasa na zníženie dlhu.